Seu marketing está pronto para o fim dos cookies? 5 ações essenciais

Se você já navegou em um site e, minutos depois, foi impactado por um anúncio relacionado em outra página, pode agradecer aos cookies de terceiros. Esses pequenos arquivos inseridos no navegador permitem rastrear o comportamento do usuário em diferentes sites, ajudando marcas a segmentar anúncios e medir o desempenho de campanhas.

Mas esse modelo está com os dias contados. A crescente preocupação com a privacidade, aliada a legislações como a LGPD e o GDPR, levou grandes navegadores, incluindo o Google Chrome, a anunciar o fim do suporte a cookies de terceiros. Ou seja: aquele rastreamento invisível que sustentava parte do marketing digital será desativado.

O que são cookies de terceiros e por que eles vão acabar?

Um cookie é um pequeno arquivo de texto armazenado no navegador para lembrar informações sobre o usuário. Existem dois tipos principais:

1. Cookies de Primeira Parte (First-Party): criados pelo próprio site que você visita, são essenciais para a experiência, como lembrar itens no carrinho ou preferências de idioma. Estes permanecem seguros.
2. Cookies de Terceiros (Third-Party): criados por domínios diferentes, permitem rastrear usuários entre sites e segmentar anúncios de forma precisa — aquele famoso anúncio que “te persegue”.

Por que estão desaparecendo? A resposta é simples: privacidade. Como já mencionamos, com regulamentações como LGPD e GDPR, grandes players estão eliminando gradualmente esses cookies, devolvendo aos usuários o controle sobre seus dados e incentivando métodos de rastreamento mais éticos e transparentes.

O impacto real do fim dos cookies para o marketing digital

Essa mudança é estrutural e atinge o coração de como as empresas têm feito publicidade digital nos últimos anos, gerando uma sensação de urgência para a adaptação. Entre os seus principais efeitos: 

• Segmentação de anúncios: menos dados detalhados significam campanhas mais generalistas, menos eficientes e mais caras.
• Mensuração de resultados: será mais difícil atribuir conversões a anúncios específicos, complicando a prova de ROI.
• Personalização limitada: ofertas e experiências personalizadas em diferentes sites se tornam mais restritas.

Por isso, para empresas que dependem de mídia paga e programática, agir agora é fundamental. 

5 ações para preparar sua estratégia para o futuro sem cookies

O cenário sem cookies também traz oportunidades de criar conexões mais autênticas com seu público. Confira cinco passos essenciais:

1. Invista em dados primários (first-party data)

Se os dados de terceiros estão desaparecendo, os dados que seu público compartilha diretamente com você se tornam ouro. Colete e-mails, telefones e preferências via newsletters, e-books, webinars, programas de fidelidade e formulários. Dados próprios são precisos, transparentes e fortalecem a confiança.

2. Adote a API de conversões e Server-Side Tracking

Ferramentas de digital agency como Facebook (Meta) e Google permitem rastrear conversões diretamente do servidor. Isso elimina a dependência de cookies de terceiros e aumenta a confiabilidade dos dados.

3. Teste o Google Privacy Sandbox

O Google desenvolve alternativas que equilibram publicidade direcionada e privacidade. APIs como Topics e Attribution Reporting ajudam a manter a segmentação e mensuração em um mundo pós-cookie. Uma agência de performance que testa essas soluções estará à frente da concorrência.

4. Explore a publicidade contextual

Em vez de seguir o usuário, posicione anúncios em conteúdos relevantes ao seu produto. Se você vende equipamentos de trilha, seus anúncios aparecerão em blogs de aventura e ecoturismo. Estratégia simples, eficaz e respeitosa com a privacidade.

5. Invista em conteúdo de qualidade e SEO

Sem cookies, o tráfego orgânico ganha ainda mais importância. Conteúdo relevante que resolve dúvidas do público atrai visitantes qualificados naturalmente. SEO deixa de ser apenas uma boa prática e se torna essencial para aquisição sustentável de clientes.

O futuro é dos preparados: vamos construir o seu agora?

O fim dos cookies não é o fim do marketing digital, mas o início de uma nova era. Quem se antecipa vai dominar o jogo. Implementar server-side tracking, CDPs e otimizar campanhas em cenário de menor visibilidade exige expertise técnica e estratégica.

Contar com uma agência de performance como a Performa Web garante que você mantenha ou até melhore o ROI das campanhas e aproveite cada oportunidade no mundo pós-cookie.

Quer descobrir como adaptar seu marketing e continuar no topo? Fale com nossos especialistas e prepare-se para o futuro agora!