{"id":396,"date":"2022-03-16T11:28:44","date_gmt":"2022-03-16T14:28:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.performaweb.com.br\/blog\/?p=396"},"modified":"2022-03-16T11:31:18","modified_gmt":"2022-03-16T14:31:18","slug":"metaverso-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.performaweb.com.br\/blog\/dicas-marketing-digital\/metaverso-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Voc\u00ea sabe o que \u00e9 o metaverso e como ele pode influenciar o marketing digital?"},"content":{"rendered":"

Antes de mais nada \u00e9 essencial saber o que \u00e9 o metaverso, pois, apesar de ser um termo antigo, o uso dele nos dias atuais passou a ser mais relevante ap\u00f3s o <\/span>Facebook <\/b>mudar a sua marca para <\/span>Meta<\/b> em outubro de 2021.\u00a0<\/span><\/p>\n

A primeira cita\u00e7\u00e3o que temos de \u201c<\/span>metaverso<\/b>\u201d foi no livro de fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica <\/span>Snow Crash<\/i><\/b>, publicado em 1992 e escrito por <\/span>Neal Stephenson<\/b>. Na hist\u00f3ria, as pessoas usavam o metaverso para escapar da realidade, vivendo em um mundo virtual atrav\u00e9s de seus avatares.\u00a0<\/span><\/p>\n

A partir disso n\u00f3s j\u00e1 podemos entender mais do que se trata esse termo: juntar a realidade f\u00edsica com a virtual. E, com o avan\u00e7o da tecnologia, essa jun\u00e7\u00e3o pode ser sentida de formas nunca antes imaginadas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Mas como o metaverso se encaixa aos tempos atuais?<\/span><\/span><\/b><\/h2>\n

Tendo em mente essa jun\u00e7\u00e3o de mundo f\u00edsico com o virtual, podemos pensar em um mundo que combine experi\u00eancias de compras, viagens e entretenimento com a imers\u00e3o da realidade virtual (RV)<\/strong> e a realidade aumentada (RA).\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

E isso j\u00e1 \u00e9 algo super comum dentro de plataformas como o Fortnite<\/strong>, onde os usu\u00e1rios vivem como avatares, assistem a shows e saem com amigos virtualmente. Sendo que esses shows s\u00e3o de artistas reais como J Balvin<\/strong>, Ariana Grande<\/strong> e BTS<\/strong>, mas feito atrav\u00e9s de seus avatares exclusivamente para quem j\u00e1 \u201cvive\u201d nesse novo mundo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Apesar disso, o metaverso ser\u00e1 ainda maior e mais completo quando, de fato, come\u00e7ar a fazer parte do dia a dia das pessoas. Pois l\u00e1, o mundo virtual e o f\u00edsico realmente ir\u00e3o se misturar, sem a necessidade de algo f\u00edsico para tornar isso real.\u00a0<\/span><\/p>\n

Isso quer dizer que os usu\u00e1rios poder\u00e3o comprar terrenos, casas, roupas, objetos de decora\u00e7\u00e3o, m\u00fasica, jogos e tudo mais. Os mais experts no assunto almejam que seja poss\u00edvel fazer uma compra no metaverso e receber em casa. Algo semelhante ao que j\u00e1 acontece com os e-commerces<\/em>, mas com a possibilidade de experimentar sem sair de casa.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tamb\u00e9m cogitam a possibilidade da realiza\u00e7\u00e3o de reuni\u00f5es dentro do metaverso, com todos os recursos da realidade virtual e aumentada, mas sem a necessidade de um \u00f3culos de realidade aumentada e um espa\u00e7o f\u00edsico para isso. O que ajudaria e muito nos tempos de trabalhos remotos e distanciamento f\u00edsico.\u00a0<\/span><\/p>\n

E como o metaverso influencia o marketing digital que conhecemos atualmente?\u00a0<\/span><\/span><\/b><\/h2>\n
\"metaverso\"
Foto de Laurens Derks no Unsplash<\/figcaption><\/figure>\n

Por enquanto, o metaverso est\u00e1 sendo constru\u00eddo e ainda em desenvolvimento. Mas marcas como o pr\u00f3prio Facebook<\/strong>, al\u00e9m de Nike<\/strong>, Gucci<\/strong> e Disney<\/strong> j\u00e1 falam no interesse de marcar presen\u00e7a nesse novo mundo. E isso deve ganhar ainda mais espa\u00e7o com o passar do tempo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Atualmente, para atuar no metaverso, \u00e9 necess\u00e1rio comprar um terreno e criar o seu pr\u00f3prio ambiente. Essa compra \u00e9 feita atrav\u00e9s de criptomoedas<\/em>, mas esses terrenos podem valer bilh\u00f5es de reais, com a possibilidade de alta valoriza\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para contextualizar, antes mesmo do Facebook<\/strong> mudar o seu nome<\/span> para Meta<\/strong>, as contrata\u00e7\u00f5es para emprego relacionadas ao metaverso j\u00e1 estavam em cerca de 400%<\/strong> em 2021. Al\u00e9m disso, o tamanho geral do mercado deve crescer cerca de 44%<\/strong> nos pr\u00f3ximos 7 anos, segundo a <\/span>MarTech Series<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

E nos pr\u00f3ximos anos, o metaverso deve ser uma das principais formas de influenciar e impactar a maneira como as pessoas vivem, seja de forma profissional ou pessoal. Pois os consumidores desejam ter experi\u00eancias e envolvimento com as marcas que compram.\u00a0<\/span><\/p>\n

Os consumidores anseiam por experi\u00eancias\u00a0<\/span><\/span><\/b><\/h3>\n

Nas redes sociais muitos consumidores podem dizer se gostam de algo ou n\u00e3o, atrav\u00e9s de coment\u00e1rios, vota\u00e7\u00f5es, pesquisas e muito mais. Por\u00e9m, pouqu\u00edssimas vezes podem influenciar, de fato, no conte\u00fado que recebem ou nos produtos lan\u00e7ados por suas marcas favoritas. E \u00e9 isso que faz falta!<\/span><\/p>\n

Os consumidores desejam desempenhar um papel importante na defini\u00e7\u00e3o da marca, querem ter voz ativa e decidir como recebem o marketing. E \u00e9 aqui onde o metaverso deve mudar as nossas perspectivas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pois, n\u00e3o necessariamente, um consumidor <\/span>apenas assistir\u00e1 <\/b>um conte\u00fado no metaverso, ele <\/span>participar\u00e1 <\/b>dele. Ele ir\u00e1 construir o seu pr\u00f3prio metaverso, ir\u00e1 decidir pelas marcas que quer que fa\u00e7a parte do seu universo, como far\u00e1 parte e por que far\u00e1.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tudo isso j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel, claro. Mas ser\u00e1 nesse novo universo que as experi\u00eancias criadas poder\u00e3o ser ilimitadas e poder\u00e3o misturar o real com o virtual infinitas vezes. Assim, ser\u00e1 poss\u00edvel atingir os p\u00fablicos de todo o funil de vendas, atrav\u00e9s de a\u00e7\u00f5es \u00fanicas e coesas. <\/span><\/p>\n

O metaverso potencializa a inclus\u00e3o e o engajamento do p\u00fablico<\/span><\/span><\/b><\/h3>\n

Desde os in\u00edcios do marketing tradicional, a inten\u00e7\u00e3o era fazer com que o p\u00fablico conhecesse e falasse mais sobre a nossa marca\/produto: o famoso <\/span>marketing boca a boca<\/b>. E isso n\u00e3o mudou com o marketing digital e n\u00e3o deve mudar com o metaverso. Ir\u00e1 apenas se potencializar e mudar a forma como fazemos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esse novo universo permitir\u00e1 que marcas e consumidores criem conte\u00fados juntos e de maneiras nunca antes feitas (talvez, ainda nem descobertas). Os consumidores poder\u00e3o criar seu pr\u00f3prio mundo, com as suas marcas preferidas e fazer a divulga\u00e7\u00e3o delas por si s\u00f3. Al\u00e9m de compartilhar e envolver outros usu\u00e1rios de forma mais r\u00e1pida e real do que uma rede social possibilita atualmente. Afinal, no metaverso as pessoas ser\u00e3o o centro do seu pr\u00f3prio mundo. E aqui \u00e9 que as t\u00e9cnicas de marketing digital dever\u00e3o se adaptar.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ser\u00e1 necess\u00e1rio trabalhar pensando em como fazer isso acontecer para todos os clientes, em todas as etapas do funil. E aqui, em vez de atores, modelos ou artistas famosos apontando o que est\u00e1 em alta, ser\u00e1 o pr\u00f3prio consumidor o respons\u00e1vel por ditar isso.\u00a0<\/span><\/p>\n

Afinal, qual a melhor forma de fazer as pessoas se sentirem representadas na publicidade, do que destacar elas pr\u00f3prias dentro da experi\u00eancia com a marca?\u00a0<\/span><\/p>\n

Voc\u00ea vai ficar de fora?<\/span><\/span><\/b><\/h3>\n

Se voltarmos no tempo e lembrarmos de quando a televis\u00e3o come\u00e7ou a ganhar forma e, logo ap\u00f3s, a internet, encontraremos um ponto em comum: quem chegou primeiro \u201cgarantiu o terreno\u201d. E embora muitas empresas j\u00e1 estejam garantindo o seu espa\u00e7o no metaverso, ainda n\u00e3o \u00e9 tarde demais para outras empresas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ao anunciar a Meta<\/strong>, Mark Zuckerberg<\/strong> (um dos fundadores e figura p\u00fablica do Facebook<\/strong>) disse que o prazo para o amadurecimento das tecnologias necess\u00e1rias para fazer o metaverso<\/strong> funcionar pode levar de 5 a 10 anos. Ou seja, ainda h\u00e1 muito tempo para que o metaverso seja realmente uma realidade.\u00a0<\/span><\/p>\n

Logo, ainda h\u00e1 muito tempo para que as possibilidades surjam e para que as ideias se concretizem. Na internet as coisas mudam com muita facilidade e rapidez, por isso, o mais importante agora \u00e9 estar atento \u00e0s not\u00edcias e j\u00e1 ir pensando em como o seu neg\u00f3cio pode entrar nesse novo universo.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Cr\u00e9ditos foto destaque: Julien Tromeur no Unsplash<\/em><\/pre>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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