{"id":466,"date":"2022-06-15T11:59:09","date_gmt":"2022-06-15T14:59:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.performaweb.com.br\/blog\/?p=466"},"modified":"2022-06-15T11:59:09","modified_gmt":"2022-06-15T14:59:09","slug":"performance-max","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.performaweb.com.br\/blog\/midias-pagas\/performance-max\/","title":{"rendered":"Performance Max: o que \u00e9 e como usar o novo tipo de campanha do Google?"},"content":{"rendered":"

O Google Ads<\/strong><\/span> \u00e9, sem d\u00favidas, uma das melhores ferramentas de marketing digital que existem. Voc\u00ea pode usar o Google Ads para promover sua empresa em v\u00e1rios formatos, desde an\u00fancios de <\/span>pesquisa paga, a an\u00fancios de <\/span>banner<\/span> HTML5 responsivos.\u00a0<\/span>E recentemente, essas op\u00e7\u00f5es de an\u00fancios se expandiram ainda mais. O Google lan\u00e7ou o Performance Max<\/strong>, as chamadas campanhas de maior desempenho.<\/span><\/p>\n

O Performance Max<\/strong> \u00e9 uma nova maneira de anunciar sua empresa por meio da rede de an\u00fancios do Google, tudo atrav\u00e9s de uma \u00fanica campanha que atinge diversas plataformas simultaneamente. <\/span><\/p>\n

Ent\u00e3o, o que s\u00e3o as campanhas de maior desempenho e como voc\u00ea pode us\u00e1-las para promover sua empresa?\u00a0<\/span>Vamos explorar as respostas para ambas as perguntas abaixo, por isso continue a ler para saber mais.<\/span><\/p>\n

O que s\u00e3o as campanhas Performance Max do Google?<\/strong><\/h2>\n

O Performance Max \u00e9 um tipo de campanha publicit\u00e1ria que o Google lan\u00e7ou em 2021. Existem dois recursos principais que destacam esse tipo de campanha:<\/span><\/p>\n

    \n
  • Elas s\u00e3o altamente automatizadas.<\/span><\/em><\/li>\n
  • Permitem que voc\u00ea use v\u00e1rios formatos de an\u00fancio e canais diferentes.<\/span><\/em><\/li>\n<\/ul>\n

    A automa\u00e7\u00e3o \u00e9 o principal destaque das campanhas de maior desempenho. Essa n\u00e3o \u00e9 a primeira apari\u00e7\u00e3o de campanhas automatizadas, \u00e9 claro \u2013 as campanhas inteligentes tamb\u00e9m usam automa\u00e7\u00e3o. No entanto, as campanhas Performance Max<\/strong> d\u00e3o um passo adiante, automatizando at\u00e9 mesmo o formato e o posicionamento de seus an\u00fancios.<\/span><\/p>\n

    Isso nos leva ao outro fator distintivo das campanhas de maior desempenho, visto que a maioria das campanhas est\u00e1 limitada a um canal de an\u00fancio espec\u00edfico. Em outras palavras, voc\u00ea pode executar uma campanha para an\u00fancios de pesquisa e outra para an\u00fancios do YouTube. Mas uma campanha Performance Max pode abranger ambos e muito mais.<\/span><\/p>\n

    \"performance
    Foto de Edho Pratama no Unsplash<\/figcaption><\/figure>\n

    Como elas funcionam?<\/strong><\/h2>\n

    As campanhas Performance Max podem tornar-se complexas conforme nos aprofundamos em seus detalhes, mas aqui est\u00e1 uma vis\u00e3o geral b\u00e1sica do processo.<\/span><\/p>\n

    Primeiramente, para criar uma campanha Performance Max, \u00e9 necess\u00e1rio fornecer ao Google uma variedade de informa\u00e7\u00f5es sobre o que deseja para a campanha. Essas informa\u00e7\u00f5es incluem:\u00a0<\/span><\/p>\n

      \n
    • Or\u00e7amento<\/span><\/em><\/li>\n
    • Estrat\u00e9gia de lances<\/span>\u00a0<\/span><\/em><\/li>\n
    • Segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico-alvo preferencial<\/span><\/em><\/li>\n
    • Localiza\u00e7\u00e3o<\/span><\/em><\/li>\n
    • Idioma<\/span><\/em><\/li>\n
    • Op\u00e7\u00f5es de URL<\/span><\/em><\/li>\n
    • Agendamento<\/span><\/em><\/li>\n<\/ul>\n

      Todas essas informa\u00e7\u00f5es ajudar\u00e3o a automa\u00e7\u00e3o do Google a tomar decis\u00f5es bem informadas sobre seus an\u00fancios. Funciona assim: o Google analisa as informa\u00e7\u00f5es que voc\u00ea fornece e as usa para identificar \u201csinais\u201d de p\u00fablico-alvo ou indicadores dos tipos de pessoas que voc\u00ea est\u00e1 tentando alcan\u00e7ar.<\/span><\/p>\n

      Em seguida, o Google come\u00e7ar\u00e1 a direcionar seus an\u00fancios para as pessoas com base nesses sinais. Ao contr\u00e1rio das campanhas manuais, nas quais voc\u00ea define palavras-chave ou dados demogr\u00e1ficos espec\u00edficos que deseja que o Google segmente, as campanhas de maior desempenho usam os sinais do seu p\u00fablico-alvo para fazer seus pr\u00f3prios julgamentos sobre quem segmentar.<\/span><\/p>\n

      Logo, n\u00e3o h\u00e1 grupos de an\u00fancios para as campanhas de maior desempenho. Em vez disso, o Google simplesmente segmenta as pessoas que acredita serem mais propensas a converterem com base nas informa\u00e7\u00f5es que voc\u00ea forneceu.<\/span><\/p>\n

      Quais s\u00e3o os tipos de op\u00e7\u00f5es de an\u00fancios do Performance Max?<\/strong><\/h2>\n

      Como mencionado acima, um dos recursos mais not\u00e1veis \u200b\u200bdessas campanhas \u00e9 que elas n\u00e3o limitam voc\u00ea a uma \u00e1rea espec\u00edfica da rede de an\u00fancios do Google. Voc\u00ea pode anunciar em v\u00e1rios formatos e posicionamentos de an\u00fancios diferentes, tudo dentro da mesma campanha.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Esses formatos e posicionamentos incluem:<\/span><\/p>\n

        \n
      • An\u00fancios de pesquisa<\/span><\/em><\/li>\n
      • An\u00fancios de<\/span> bann<\/span>e<\/span>r<\/span><\/em><\/li>\n
      • An\u00fancios de Display HTML5<\/span><\/em><\/li>\n
      • An\u00fancios do YouTube<\/span><\/em><\/li>\n
      • An\u00fancios do Gmail<\/span><\/em><\/li>\n
      • An\u00fancios do Google Discovery<\/span><\/em><\/li>\n<\/ul>\n

        A automa\u00e7\u00e3o do Google ajudar\u00e1 voc\u00ea a determinar quais desses canais de an\u00fancios ser\u00e3o os mais ideais para alcan\u00e7ar seu p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

        \"performance
        Foto de Scott Graham no Unsplash<\/figcaption><\/figure>\n

        Quais s\u00e3o os benef\u00edcios de usar an\u00fancios de maior desempenho?<\/strong><\/h2>\n

        Voc\u00ea pode estar se perguntando qual \u00e9 a vantagem de usar Performance Max. Existem v\u00e1rios motivos, mas um dos principais motivos \u00e9 que pode ser fant\u00e1stico para empresas que ainda n\u00e3o s\u00e3o especialistas em publicidade paga.<\/span><\/p>\n

        Talvez voc\u00ea ainda n\u00e3o tenha certeza de quais membros de seu p\u00fablico voc\u00ea deve segmentar ou quais formatos de an\u00fancio funcionam melhor para voc\u00ea. Se for esse o caso, uma campanha automatizada pode ser de grande ajuda.<\/span><\/p>\n

        Mesmo que voc\u00ea <\/span>j\u00e1 seja<\/span><\/i> um especialista, ainda pode se beneficiar dessas campanhas. Isso porque, diferentemente das campanhas inteligentes, o uso das Performance Max n\u00e3o faz com que voc\u00ea automatize todas as suas campanhas do Google Ads.<\/span><\/p>\n

        Voc\u00ea ainda pode executar suas campanhas regulares manualmente e tamb\u00e9m ter uma campanha Performance Max lado a lado. Em outras palavras, \u00e9 um risco muito baixo, pois n\u00e3o exige que voc\u00ea sacrifique ou precise substituir nenhum de seus outros esfor\u00e7os de publicidade. Caso voc\u00ea experimente e n\u00e3o funcione para voc\u00ea, voc\u00ea n\u00e3o ter\u00e1 perdido nada.<\/span><\/p>\n

        Ao que voc\u00ea deve se atentar ao usar essas campanhas?<\/strong><\/h2>\n

        No geral, essas campanhas s\u00e3o excelentes ferramentas para aumentar o alcance da segmenta\u00e7\u00e3o do seu an\u00fancio. No entanto, h\u00e1 algumas coisas \u00e0s quais voc\u00ea deve prestar aten\u00e7\u00e3o ao configurar essas campanhas.<\/span><\/p>\n

        Acima de tudo, lembre-se de que, embora os an\u00fancios de maior desempenho possam ser automatizados, isso n\u00e3o significa que haja um rob\u00f4 autoconsciente controlando-os. Se voc\u00ea tentar deixar o Google lidar com 100% da carga de trabalho, ficar\u00e1 desapontado, porque a automa\u00e7\u00e3o simplesmente n\u00e3o \u00e9 capaz de se igualar \u00e0 contribui\u00e7\u00e3o humana.<\/span><\/p>\n

        Por isso, \u00e9 preciso contribuir bastante com o processo para que a automa\u00e7\u00e3o seja efetiva. A automa\u00e7\u00e3o lidar\u00e1 com o trabalho pesado, mas voc\u00ea ainda precisa reservar um tempo para garantir que ter\u00e1 fornecido informa\u00e7\u00f5es valiosas e verificar se est\u00e1 tudo funcionando corretamente.<\/span><\/p>\n

        \"performance
        Foto de Campaign Creators no Unsplash<\/figcaption><\/figure>\n

        Como voc\u00ea pode come\u00e7ar a usar as campanhas do Google Performance Max?<\/strong><\/h2>\n

        Configurar uma campanha de maior desempenho \u00e9 muito simples. Elas s\u00e3o configuradas no Google Ads, portanto, certifique-se de ter uma conta do Google Ads antes de come\u00e7ar. A partir da\u00ed, voc\u00ea pode seguir estes passos:<\/span><\/p>\n

          \n
        1. No Google Ads, clique em \u201cCampanhas\u201d no menu da p\u00e1gina \u00e0 esquerda.<\/span><\/em><\/li>\n
        2. Clique no bot\u00e3o + e escolha \u201cNova campanha\u201d.<\/span><\/em><\/li>\n
        3. Escolha uma meta de publicidade entre as op\u00e7\u00f5es exibidas ou selecione “Criar uma campanha sem meta”. (A escolha de uma meta \u00e9 recomendada, pois optar por n\u00e3o usar uma prejudicar\u00e1 significativamente o processo de automa\u00e7\u00e3o.)<\/span><\/em><\/li>\n
        4. Depois de confirmar a(s) meta(s) escolhida(s), escolha \u201cMaior desempenho\u201d como seu tipo de campanha.<\/span><\/em><\/li>\n
        5. Crie um nome para sua campanha e clique em \u201cContinuar\u201d.<\/span><\/em><\/li>\n
        6. Comece a percorrer o formul\u00e1rio de informa\u00e7\u00f5es. Defina seu or\u00e7amento, estrat\u00e9gia de lances, local, idiomas e op\u00e7\u00f5es de URL quando solicitado.<\/span><\/em><\/li>\n
        7. Crie um grupo de recursos quando solicitado. \u00c9 aqui que voc\u00ea faz upload de imagens, t\u00edtulos, descri\u00e7\u00f5es e muito mais que o Google pode usar para criar an\u00fancios diferentes para sua empresa.<\/span><\/em><\/li>\n
        8. Acesse a p\u00e1gina “Extens\u00f5es de an\u00fancio” para configurar as <\/span>extens\u00f5es de an\u00fancio que<\/span> voc\u00ea deseja usar.<\/span><\/em><\/li>\n
        9. Publique sua campanha assim que voc\u00ea estiver pronto.<\/span><\/em><\/li>\n<\/ol>\n

          Em seguida, sua campanha estar\u00e1 em funcionamento. Certifique-se de acompanhar os relat\u00f3rios de campanha de maior desempenho que o Google Ads gera para voc\u00ea, para que voc\u00ea saiba o desempenho de seus an\u00fancios.<\/span><\/p>\n

          Obtenha ajuda para lan\u00e7ar suas campanhas de maior desempenho com a Performa Web<\/strong><\/h2>\n

          Quer ajuda para colocar o Google Performance Max em sua empresa? Ent\u00e3o, deixe a <\/span>Performa Web <\/span>ajud\u00e1-lo! Somos os melhores profissionais em criar an\u00fancios digitais e aumentar sua receita!<\/span><\/p>\n

          Com nossos <\/span>servi\u00e7os de publicidade paga<\/span>, voc\u00ea receber\u00e1 ajuda para criar campanhas Performance Max\u2014 ou qualquer outro tipo de campanha de an\u00fancios do Google de sua escolha \u2014 para anunciar sua empresa online. Iremos mant\u00ea-lo informado sobre tudo o que fizermos para que voc\u00ea nunca fique sem saber o que est\u00e1 acontecendo no marketing de sua empresa.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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