{"id":729,"date":"2023-01-27T17:12:28","date_gmt":"2023-01-27T20:12:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.performaweb.com.br\/blog\/?p=729"},"modified":"2023-01-28T11:04:03","modified_gmt":"2023-01-28T14:04:03","slug":"consumo-de-video-esta-mudando-em-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.performaweb.com.br\/blog\/marketing-digital\/consumo-de-video-esta-mudando-em-2023\/","title":{"rendered":"Como o consumo de v\u00eddeo est\u00e1 mudando em 2023 [nova pesquisa]"},"content":{"rendered":"

Todos os dias, assistimos nossos programas favoritos, v\u00eddeos no YouTube para aprender algo novo ou acompanhamos eventos e entrevistas por v\u00eddeos ao vivo. Embora o v\u00eddeo n\u00e3o v\u00e1 a lugar nenhum, est\u00e1 sempre expandindo, mudando e evoluindo para encaixar melhor com a prefer\u00eancia do consumidor e \u00e0s novas plataformas – e os profissionais de marketing precisam se adaptar a essa nova realidade de consumo de v\u00eddeo ao vivo.\u00a0<\/span><\/p>\n

<\/h2>\n

Como o consumo de v\u00eddeo est\u00e1 mudando em 2023<\/b><\/h2>\n

1. Cada vez mais, os consumidores est\u00e3o dependendo de v\u00eddeos de marketing das marcas.<\/b><\/h3>\n

No passado, consumidores visitavam websites, olhavam para avalia\u00e7\u00f5es do produto online, assistiam comerciais e, \u00e0s vezes, assistiam v\u00eddeos no YouTube para saber mais sobre o produto. Hoje, com v\u00eddeos sendo acess\u00edveis em todas as grandes redes sociais, eles est\u00e3o aprendendo a depender ainda mais pesadamente desse tipo de conte\u00fado em seus momentos de pesquisa.<\/span><\/p>\n

De acordo com a pesquisa do HubSpot Blogs, 66% dos consumidores assistiram a conte\u00fado em v\u00eddeo (ou seja, demonstra\u00e7\u00f5es de produtos, an\u00e1lises, FAQs, unboxings etc.) para saber mais sobre uma marca ou produto.<\/span><\/p>\n

A tend\u00eancia \u00e9 clara: em 2023, o consumo de v\u00eddeo ir\u00e1 aumentar ainda mais. Por qu\u00ea? Os v\u00eddeos oferecem aos consumidores a oportunidade de ver como um produto ou servi\u00e7o funciona na realidade, descobrir quaisquer falhas antes de comprar o item e identificar vantagens que talvez n\u00e3o conheceriam na descri\u00e7\u00e3o textual.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, esse conte\u00fado tamb\u00e9m pode parecer mais aut\u00eantico do que uma foto de produto altamente editada, o que pode aumentar a confian\u00e7a do consumidor em uma marca ou oferta.<\/span><\/p>\n

\"Confira<\/p>\n

2. O escapismo de quem faz consumo de v\u00eddeo em massa\u00a0<\/b><\/h3>\n

No passado, gera\u00e7\u00f5es mais antigas podem at\u00e9 ter ligado a TV para assistir seu sitcom favorito ou ir ao cinema para escapar dos estresses do dia a dia. E enquanto as plataformas mudaram, a necessidade por conte\u00fado relaxante e divertido n\u00e3o mudou.<\/span><\/p>\n

De acordo com uma pesquisa de Blogs da HubSpot, consumidores afirmam que assistem v\u00eddeos principalmente para \u201cajudar a relaxar e descontrair\u201d (32,8%). Adicionalmente, pessoas citaram, \u201cPara rir ou me entreter\u201d (26,3%), como a segunda op\u00e7\u00e3o mais comum.<\/span><\/p>\n

Mesmo se voc\u00ea estiver criando v\u00eddeos informativos de marketing, voc\u00ea deveria considerar experimentar com anedotas engra\u00e7adas ou adicionar qualidades que entretenham o consumidor. Est\u00e1 interessado em adicionar elementos divertidos no seu pr\u00f3ximo v\u00eddeo de marketing? Se inspire em grandes marcas<\/span> que efetivamente usaram o humor em suas propagandas.<\/span><\/p>\n

3. Os consumidores se inclinam para suas paix\u00f5es.<\/b><\/h3>\n

Al\u00e9m de procurar por escapismo, os espectadores do YouTube s\u00e3o motivados a assistir a conte\u00fados que ensinem coisas novas, especialmente quando relacionados a suas paix\u00f5es, interesses, hobbies ou causas sociais. Na verdade, de acordo com a pesquisa do HubSpot Blogs, 13% dos consumidores assistem a v\u00eddeos para “explorar um interesse ou paix\u00e3o”, enquanto 11% desejam “aprender algo novo”.<\/span><\/p>\n

As chances s\u00e3o de que seu produto esteja relacionado aos interesses, hobbies, paix\u00f5es ou carreira de algu\u00e9m. Este \u00e9 o tipo de pessoa que voc\u00ea deseja assistir e curtir seus v\u00eddeos.<\/span><\/p>\n

Criar uma persona de comprador e um p\u00fablico-alvo em torno desse tipo de pessoa ajudar\u00e1 voc\u00ea a identificar t\u00f3picos de v\u00eddeo que eles valorizam, se beneficiam e se lembram.<\/span><\/p>\n

4. A qualidade da produ\u00e7\u00e3o est\u00e1 se tornando mais importante.<\/b><\/h3>\n

\"Confira<\/p>\n

Cerca de 36% dos consumidores acham que o valor da produ\u00e7\u00e3o \u00e9 “um tanto importante”, enquanto 28% acham que \u00e9 “muito importante”. Mas n\u00e3o tema – isso n\u00e3o significa que voc\u00ea precisa alugar um est\u00fadio caro ou contratar celebridades muito famosas<\/span><\/p>\n

Em vez disso, existem v\u00e1rias maneiras de produzir um v\u00eddeo acess\u00edvel com qualidade s\u00f3lida em qualquer casa ou local de trabalho. E lembre-se, muitas vezes o sucesso de um v\u00eddeo depende do valor que ele oferece. Em outras palavras, a ilumina\u00e7\u00e3o sofisticada por si s\u00f3 n\u00e3o resolve.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, softwares de v\u00eddeo como <\/span>Vidyard<\/b>, <\/span>Bonjoro<\/b> e <\/span>TwentyThree<\/b> facilitam a grava\u00e7\u00e3o e o envio de mensagens de v\u00eddeo curtas \u2013 como pitches, v\u00eddeos de boas-vindas e muito mais \u2013 para clientes sem a necessidade de um or\u00e7amento de Hollywood.<\/span><\/p>\n

5. Os consumidores preferem v\u00eddeos mais curtos.<\/b><\/h3>\n

Gra\u00e7as \u00e0 ascens\u00e3o do <\/span>TikTok<\/b> \u2013 e \u00e0 onda de conte\u00fado curto que se seguiu \u2013 os consumidores est\u00e3o buscando v\u00eddeos r\u00e1pidos e concisos. Especificamente, v\u00eddeos com <\/span>menos de tr\u00eas minutos<\/b> caem em um ponto ideal.<\/span><\/p>\n

Se voc\u00ea \u00e9 novo no formato de v\u00eddeo, come\u00e7ar com v\u00eddeos curtos pode ajud\u00e1-lo a se acostumar \u2014 e te dizer o que ressoa com seu p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

Voc\u00ea tamb\u00e9m precisa definir o ritmo certo para o seu conte\u00fado de v\u00eddeo. Antes de colocar um v\u00eddeo de marketing online, assista-o novamente do ponto de vista de um consumidor um tanto ocupado. Em seguida, se pergunte: “Este v\u00eddeo atrai os espectadores para a a\u00e7\u00e3o rapidamente e prende a aten\u00e7\u00e3o deles?”<\/span><\/p>\n

Se voc\u00ea est\u00e1 preocupado com o fato de partes do seu v\u00eddeo pare\u00e7am mon\u00f3tonas, conv\u00e9m encontr\u00e1-las. Mas, se sua equipe pensa que \u00e9 divertido ou informativo o tempo todo, voc\u00ea pode experimentar publicar seu v\u00eddeo de formato mais longo e aprender com seus resultados.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Saiba mais sobre o consumo de v\u00eddeo em 2023\u00a0<\/b><\/h2>\n

Com cada nova gera\u00e7\u00e3o, o mundo do v\u00eddeo continuar\u00e1 a evoluir.<\/span><\/p>\n

No entanto, neste ponto, o cen\u00e1rio do v\u00eddeo est\u00e1 mudando em favor dos profissionais de marketing. Os consumidores n\u00e3o apenas <\/span>preferem aprender sobre as marcas por meio de conte\u00fado em v\u00eddeo<\/b>, mas tamb\u00e9m o usam como uma ferramenta necess\u00e1ria na fase de coleta de informa\u00e7\u00f5es da jornada do comprador.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, a grande maioria dos consumidores de v\u00eddeo agora se esfor\u00e7a para aprender algo novo sobre um interesse ou hobby, em vez de apenas usar o v\u00eddeo para se divertir. Isso significa que os profissionais de marketing podem aproveitar os v\u00eddeos educacionais em sua estrat\u00e9gia e oferecer aos consumidores conte\u00fado relacionado ao seu nicho, simultaneamente, em que comercializam uma marca ou produto.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

De volta para voc\u00ea<\/b><\/h2>\n

O v\u00eddeo n\u00e3o vai a lugar nenhum, mas est\u00e1 sempre se expandindo, mudando e evoluindo para atender \u00e0s novas necessidades dos consumidores e novas plataformas.<\/span><\/p>\n

Como esse conte\u00fado continua a evoluir a cada nova gera\u00e7\u00e3o, os profissionais de marketing devem continuar pesquisando os interesses, hobbies e comportamentos de quem faz consumo de v\u00eddeo.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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