{"id":738,"date":"2023-02-06T16:48:12","date_gmt":"2023-02-06T19:48:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.performaweb.com.br\/blog\/?p=738"},"modified":"2023-02-09T16:56:31","modified_gmt":"2023-02-09T19:56:31","slug":"o-metaverso-esta-transformando-o-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.performaweb.com.br\/blog\/marketing-digital\/o-metaverso-esta-transformando-o-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Doze formas em que o Metaverso est\u00e1 transformando o Marketing Digital"},"content":{"rendered":"

Enquanto a humanidade caminha por diversas novas ondas de inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas, n\u00e3o h\u00e1 como negar a inquieta\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o ao <\/span>Metaverso<\/span><\/a>, que foi primeiramente popularizado pelo an\u00fancio feito pela <\/span>Meta <\/b>(Facebook), empresa de<\/span> Mark Zuckerberg,<\/b> em 2021. Durante o an\u00fancio, Zuckerberg disse pretender \u201cdar vida ao Metaverso, ajudar as pessoas a se conectarem e ajudar comunidades e empresas a crescer\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Deste comunicado surgiram milhares de cr\u00edticas online, acusando as <\/span>semelhan\u00e7as entre o Metaverso e as hist\u00f3rias de fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica sobre futuros dist\u00f3picos<\/b> como 1984, Snow Crash, e Admir\u00e1vel Mundo Novo. Isso levanta a quest\u00e3o: existe um limite para a quantidade de tecnologia que precisamos em nossas vidas?<\/span><\/p>\n

\u00c9 uma pergunta importante a ser feita, afinal muitas pessoas t\u00eam opini\u00f5es variadas sobre o impacto que o Metaverso ter\u00e1 em nossas vidas di\u00e1rias. Alguns sugeriram que o Metaverso seria um caminho de volta \u00e0 estabilidade econ\u00f4mica por meio de sua estrutura de neg\u00f3cios inovadora. Outras vozes, especificamente do <\/span>The New York Times<\/span><\/i>, observaram que o Metaverso pode sobrecarregar campanhas de desinforma\u00e7\u00e3o, espionagem e vigil\u00e2ncia. No entanto, o Metaverso est\u00e1 vivo e respirando. Seus mais de 47 milh\u00f5es de usu\u00e1rios est\u00e3o conhecendo novos avan\u00e7os no ambiente virtual e nenhum dado sugere que essa tend\u00eancia diminuir\u00e1.<\/span><\/p>\n

Com isso em mente<\/span>, <\/b>talvez haja um grupo de carreira que esteja mais entusiasmado do que qualquer outro com a populariza\u00e7\u00e3o do Metaverso: <\/span>profissionais de marketing digital<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

O Metaverso n\u00e3o apenas significa um cen\u00e1rio totalmente novo para conectar clientes com produtos, mas tamb\u00e9m redefinir\u00e1 a forma como vemos o marketing digital em si. Para analisar melhor isso, vejamos as doze principais maneiras pelas quais o Metaverso est\u00e1 transformando os processos de marketing digital.<\/span><\/p>\n

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1) O Metaverso est\u00e1 mudando a forma como as ag\u00eancias de marketing se relacionam com os clientes<\/b><\/h2>\n

As ag\u00eancias de marketing h\u00e1 muito tempo s\u00e3o fontes de criatividade e colabora\u00e7\u00e3o que se fundem com empresas que precisam de clareza de campanha para atingir p\u00fablicos-alvo. Isso n\u00e3o mudar\u00e1 no Metaverso, mas redefinir\u00e1 como essas empresas interagem com os clientes. Daqui a menos de dez anos, n\u00e3o ser\u00e1 incomum ver muitas, sen\u00e3o todas, ag\u00eancias de marketing usando alguma forma do Metaverso para se comunicar com seus clientes. Um exemplo atual \u00e9 o aumento da popularidade dos \u00f3culos Horizon Workrooms para ag\u00eancias que se conectam com clientes.<\/span><\/p>\n

Eles permitem que os colaboradores se re\u00fanam em uma sala, como avatares digitais, para discutir t\u00f3picos de neg\u00f3cios. Enquanto milh\u00f5es j\u00e1 colaboram por meio do zoom, os \u00f3culos Horizon Workrooms vai al\u00e9m ao ter todos em uma sala de trabalho 3D imersiva.\u00a0<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, possibilitam que os avatares escrevam notas, olhem diretamente uns para os outros, falem e personalizem a apar\u00eancia para diferenciar os funcion\u00e1rios. Os profissionais de marketing digital freelancers podem atender clientes na sala de trabalho. As ag\u00eancias podem projetar sua sala espec\u00edfica, personalizada para sua empresa ou cliente. A pr\u00f3pria palavra colabora\u00e7\u00e3o se tornar\u00e1 uma experi\u00eancia digital imersiva.<\/span><\/p>\n

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2) O Metaverso est\u00e1 se tornando a melhor maneira de os profissionais de marketing atingirem os mais jovens<\/b><\/h2>\n

Uma das empresas de jogos de Metaverso mais populares \u00e9 a Roblox. Lan\u00e7ada em 2006, a empresa acumulou quase 202 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos mensais na plataforma. Com sua experi\u00eancia de avatar digital, os jogadores podem criar jogos, lan\u00e7\u00e1-los no f\u00f3rum e jogar milhares de outros jogos com a comunidade de usu\u00e1rios do Roblox. Logo, isso prova que os Millenials e a Gera\u00e7\u00e3o Z est\u00e3o familiarizados com o Metaverso h\u00e1 muito tempo, mesmo que n\u00e3o houvesse um nome direto para ele na \u00e9poca.<\/span><\/p>\n

Similarmente, muitos adolescentes e jovens adultos usam o iMessage Avatar da Apple para enviar emojis e identificar amigos. Essa familiaridade na identifica\u00e7\u00e3o de avatar realista com usu\u00e1rios espec\u00edficos das plataformas de Metaverso Roblox e da Apple, mostra que o p\u00fablico-alvo do Metaverso se alinha diretamente com a gera\u00e7\u00e3o Z e Millenials.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ao mesmo tempo, apenas 38% dos adolescentes atuais est\u00e3o convencidos de que o Metaverso ser\u00e1 a pr\u00f3xima grande novidade. Apesar disso, pelo menos sete em cada dez est\u00e3o interessados \u200b\u200bem interagir com o universo virtual. A ascens\u00e3o de videogames, marcas de moda, gravadoras e empresas de tecnologia tentando fisgar as demografias mais jovens com atraentes plataformas Metaverso ao longo dos anos prova a necessidade de espa\u00e7os digitais.<\/span><\/p>\n

\"metaverso\"<\/p>\n

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3) O Metaverso est\u00e1 redefinindo o marketing da Billboard – Em formato digital<\/b><\/h2>\n

Imagine que voc\u00ea est\u00e1 jogando um jogo medieval no Metaverso. \u00c9 noite e voc\u00ea est\u00e1 caminhando pela floresta com seu Horizon Workrooms; \u00e9 noite. Voc\u00ea est\u00e1 segurando uma espada e ca\u00e7ando veados, e de repente, v\u00ea um vislumbre de luz acima. Ent\u00e3o, voc\u00ea olha para cima e v\u00ea um outdoor flutuante entre as estrelas que diz: \u201cAmazon Prime: 30% de desconto na assinatura em fevereiro de 2025\u201d.<\/span><\/p>\n

Esse \u00e9 o futuro do<\/span> marketing de outdoor<\/b> e est\u00e1 diretamente pensado na experi\u00eancia. Isso eleva o marketing digital, visto que os outdoors n\u00e3o est\u00e3o apenas em espa\u00e7os f\u00edsicos; eles existem na realidade virtual do Metaverso. Os meta-outdoors podem n\u00e3o funcionar exatamente como descrito acima, embora os an\u00fancios de outdoor do Metaverso j\u00e1 estejam come\u00e7ando a aparecer. Eles est\u00e3o se tornando um caminho para muitas marcas se reunirem para serem vistas. Isso reinventar\u00e1 a forma como projetamos os outdoors, os espa\u00e7os em que os comercializamos e o estado de esp\u00edrito do espectador ao visitar os an\u00fancios.<\/span><\/p>\n

Pense no nosso dia a dia. \u00c9 prov\u00e1vel que vejamos um an\u00fancio f\u00edsico em algum momento de uma caminhada por nossa vizinhan\u00e7a local, normalmente, mal bater\u00edamos o olhar. O mesmo vale para nossos telefones. Nosso tempo de aten\u00e7\u00e3o para an\u00fancios digitais \u00e9 de tr\u00eas segundos ou menos. Por\u00e9m, h\u00e1 muito mais espa\u00e7o para ter seu outdoor visto em um universo virtual com pequenas promo\u00e7\u00f5es. Por enquanto, a publicidade em outdoors \u00e9 uma \u00e1rea pouco povoada no Metaverso e os profissionais de marketing devem procurar preench\u00ea-la para serem vistos. Mas lembre-se, voc\u00ea precisa ser visto pelos motivos certos.<\/span><\/p>\n

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Foto por Billetto Editorial no Unsplash<\/figcaption><\/figure>\n

4) O marketing digital est\u00e1 se tornando parte da experi\u00eancia imersiva do usu\u00e1rio<\/b><\/h2>\n

Pense no exemplo acima com o usu\u00e1rio jogando um jogo medieval no Metaverso, vendo de repente um an\u00fancio do Amazon Prime no c\u00e9u noturno. Esse outdoor ressoaria com o jogador? Representa os temas e interesses do jogador? Provavelmente n\u00e3o, porque n\u00e3o est\u00e1 relacionado ao que o usu\u00e1rio est\u00e1 jogando. V\u00e1rios an\u00fancios poderiam corresponder melhor a essa situa\u00e7\u00e3o:<\/span><\/p>\n

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  • Um an\u00fancio de m\u00fasica de um artista popular cujas letras refletem uma pessoa viajando na floresta<\/span><\/li>\n
  • A constru\u00e7\u00e3o de um videogame semelhante com hist\u00f3rias medievais<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Mesmo assim, o usu\u00e1rio ainda pode ser impactado pelo an\u00fancio. Isso tira a experi\u00eancia do Metaverso e parece for\u00e7ado. Como voc\u00ea poderia criar uma campanha de marketing digital s\u00f3lida no Metaverso com isso em mente? Trazendo isso para segundo plano.<\/span><\/p>\n

    Se voc\u00ea \u00e9 do marketing de moda, apresente uma linha de trabalho para um jogo espec\u00edfico que incorpore seus produtos. Por favor, traga-o para o jogo enquanto oferece vers\u00f5es reais precisas dos produtos virtuais. Se for um show virtual e voc\u00ea quiser promover mercadorias, permita que o usu\u00e1rio experimente no show. Deixe-o tirar uma foto com a camiseta e oferecer o produto em vers\u00e3o f\u00edsica com desconto. Seja criativo com o marketing experiencial e voc\u00ea construir\u00e1 relacionamentos com os clientes por meio do Metaverso no processo.<\/span><\/p>\n

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    5) Contar hist\u00f3rias no marketing digital est\u00e1 se tornando mais importante do que nunca<\/b><\/h2>\n

    Se o seu marketing digital estiver imerso na experi\u00eancia do usu\u00e1rio, ele deve contar uma boa hist\u00f3ria. Isso ocorre porque as experi\u00eancias virtuais pelas quais os usu\u00e1rios passar\u00e3o no Metaverso geralmente cont\u00eam uma narrativa din\u00e2mica e desvendada de alguma forma. Conectar o que voc\u00ea est\u00e1 tentando promover de maneira significativa exigir\u00e1 uma boa ess\u00eancia da narrativa.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Vem ent\u00e3o a pergunta, existem novas regras para contar hist\u00f3rias no Metaverso? Sim, sem d\u00favida haver\u00e1 novas condi\u00e7\u00f5es que orientam o storytelling, sen\u00e3o pr\u00e1ticas. \u00c0 medida que empresas como a Meta direcionam os usu\u00e1rios para o Metaverso, a narrativa precisar\u00e1 ser lan\u00e7ada na experi\u00eancia direta do usu\u00e1rio. Considerando que esse usu\u00e1rio estar\u00e1 em uma realidade virtual onde poder\u00e1 ver, ouvir e interagir com o que est\u00e1 ao seu redor, o produto\/servi\u00e7o que voc\u00ea est\u00e1 tentando comercializar precisar\u00e1 ser trazido para essa experi\u00eancia de forma conectiva.<\/span><\/p>\n

    Em um artigo sobre storytelling e o Metaverso de <\/span>Venturebeat<\/span><\/i>, sugere-se que, em vez de simplesmente contar hist\u00f3rias, os usu\u00e1rios do Metaverso \u201cviver\u00e3o hist\u00f3rias”. Como se algu\u00e9m entrasse no corpo de um dos personagens de seus Sims e vivesse para eles. D\u00e1 \u00e0s pessoas a possibilidade de ter todas as coisas que sempre desejaram em um ambiente virtual. Este \u00e9 um ponto de vista fascinante porque abre in\u00fameras oportunidades para uma marca se incorporar \u00e0 vida virtual de outras pessoas. <\/span>N\u00e3o apenas contar uma hist\u00f3ria em seu marketing, mas viv\u00ea-la por meio de experi\u00eancias de marca no Metaverso.<\/b><\/p>\n

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    6) Novos equipamentos ser\u00e3o necess\u00e1rios para os profissionais de marketing digital competirem no Metaverso<\/b><\/h2>\n

    Embora o Metaverso esteja em seus est\u00e1gios iniciais, j\u00e1 existem dispositivos definidos que podem acess\u00e1-lo. O mais comum \u00e9 o <\/span>Meta Quest VR<\/b> (tamb\u00e9m conhecido como \u00f3culos Quest VR), que permite que os usu\u00e1rios entrem no Metaverso e interajam com outras pessoas. Atualmente, os profissionais de marketing digital e ag\u00eancias precisam investir $400 canadenses (mais impostos)<\/span>,<\/b> para obter o Meta Quest VR ou outros para interagir dentro do Metaverso.<\/span><\/p>\n

    Logo, se uma ag\u00eancia de marketing est\u00e1 pensando em atualizar seu equipamento atual, direcionar-se para o Metaverso \u00e9 o caminho a seguir para garantir que ela fique \u00e0 frente dos concorrentes. Embora o equipamento para o Metaverso n\u00e3o seja essencial para comprar no momento, as tend\u00eancias apontam que provavelmente se tornar\u00e1 um ativo importante para as empresas de marketing. Pensando nisso, produtos alinhados ao universo digital ser\u00e3o um investimento que valer\u00e1 a pena quando o Metaverso realmente entrar em evid\u00eancia.<\/span><\/p>\n

    \"\u00f3culos
    Foto de Barbara Zandoval no Unsplash<\/figcaption><\/figure>\n

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    7) Investimentos em estrat\u00e9gias de marketing logo ser\u00e3o em torno do Metaverso<\/b><\/h2>\n

    Fora de ag\u00eancias ou profissionais de marketing individuais, as marcas que precisam de assist\u00eancia de marketing podem considerar investir naqueles dispostos que podem ajud\u00e1-los a comercializar no Metaverso.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Isso pode ajudar a criar uma empresa de marketing espec\u00edfica no Metaverso, cujo \u00fanico objetivo \u00e9 estabelecer um marketing eficaz para marcas em todo o universo virtual. Enquanto as a\u00e7\u00f5es do Metaverso j\u00e1 est\u00e3o subindo, os canais de marketing que as marcas eventualmente usar\u00e3o para colocar seus produtos no Metaverso ainda n\u00e3o foram definidos. Com isso em mente, os anunciantes j\u00e1 est\u00e3o lutando para controlar e definir como esses funis de marketing funcionar\u00e3o.<\/span><\/p>\n

    Da mesma forma que 92% dos profissionais de marketing usam a m\u00eddia social para realizar campanhas, esse percentual provavelmente aumentar\u00e1 com a quantidade de profissionais de marketing no Metaverso. Do mesmo jeito que o uso da m\u00eddia social assumiu as tend\u00eancias tradicionais de marketing h\u00e1 mais de uma d\u00e9cada.<\/span><\/p>\n

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    8) Profissionais do marketing digital v\u00e3o come\u00e7ar a viver em uma realidade misturada.<\/b><\/h2>\n

    Atualmente, a maioria dos profissionais de marketing digital trabalha em torno de 8 horas por dia. \u00c0 medida que o Metaverso florescer e os profissionais de marketing digital come\u00e7arem a participar de reuni\u00f5es de trabalho de RV, eles come\u00e7ar\u00e3o a viver em uma realidade mista. Fora de suas vidas profissionais, eles podem aproveitar o mundo natural e as intera\u00e7\u00f5es face a face. Entretanto, atrav\u00e9s do Metaverso, o mundo natural ser\u00e1 dominado pelo universo virtual.<\/span><\/p>\n

    O que levanta uma quest\u00e3o importante: os profissionais de marketing digital est\u00e3o confort\u00e1veis \u200b\u200bcom essa mudan\u00e7a nos espa\u00e7os de trabalho para realidade virtual?<\/span><\/p>\n

    Muitos podem estar, porque oferece in\u00fameras oportunidades em termos de parcerias e projetos criativos de publicidade diretamente colocados na experi\u00eancia do usu\u00e1rio (discutido no #4). Alguns, no entanto, podem se encontrar divididos entre querer existir e trabalhar no mundo real, ou avan\u00e7ar para o Metaverso por quest\u00f5es de neg\u00f3cios. Para dar uma amostra de como pode ser a vida profissional do dia a dia no Metaverso, aqui est\u00e1 um v\u00eddeo de uma mulher que passou 24 horas existindo nos est\u00e1gios iniciais dele:<\/span><\/p>\n