{"id":813,"date":"2023-03-17T08:52:48","date_gmt":"2023-03-17T11:52:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.performaweb.com.br\/blog\/?p=813"},"modified":"2023-03-13T17:53:34","modified_gmt":"2023-03-13T20:53:34","slug":"marketing-de-influencia-tendencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.performaweb.com.br\/blog\/marketing-digital\/marketing-de-influencia-tendencias\/","title":{"rendered":"16 Tend\u00eancias de Marketing de Influ\u00eancia que moldar\u00e3o o ano de 2023"},"content":{"rendered":"

Se voc\u00ea quer saber quais tend\u00eancias de <\/span>marketing de influ\u00eancia<\/span><\/i> 2023 trar\u00e1 para voc\u00ea, ent\u00e3o veio ao lugar certo. O <\/span>marketing de influ\u00eancia <\/span><\/i>j\u00e1 \u00e9 grande e s\u00f3 vai crescer.\u00a0<\/span><\/p>\n

Todos os anos surgem novas plataformas de m\u00eddia social, novos tipos de conte\u00fado e novas maneiras pelas quais as marcas podem se envolver com seus potenciais clientes. Com o cen\u00e1rio da rede social mudando t\u00e3o rapidamente, \u00e9 importante que os influenciadores aproveitem as tend\u00eancias mais quentes do marketing de influ\u00eancia rapidamente para desenvolver sua autoridade e experi\u00eancia, tornando-se mais atraentes para as marcas. Por sua vez, as marcas v\u00e3o querer aproveitar essas tend\u00eancias para expandir seu p\u00fablico, gerar novos leads e obter mais receita.<\/span><\/p>\n

Ap\u00f3s a pandemia durante a qual as marcas se viram lutando para atualizar suas campanhas de marketing e publicidade para ressoar com um p\u00fablico repentinamente preso em casa, 2023 oferece muitas promessas. As empresas n\u00e3o apenas aprenderam que poderiam operar virtualmente, como tamb\u00e9m mais consumidores recorreram \u00e0 Internet para atender \u00e0s suas necessidades.\u00a0<\/span><\/p>\n

E, como v\u00e1rios m\u00e9todos tradicionais de marketing eram incompat\u00edveis com os efeitos de uma pandemia global, as marcas buscaram criadores de conte\u00fado e influenciadores adeptos da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado reativo. Na verdade, um relat\u00f3rio da Hub Marketing sobre <\/span>benchmark de marketing de influ\u00eancia <\/span><\/a>\u00a0<\/span>descobriu que o marketing de influ\u00eancia aumentou durante a pandemia, e \u00e9 por isso que os influencers viram os holofotes sobre eles ficarem mais brilhantes.<\/span><\/p>\n

Ent\u00e3o, vamos mergulhar nas tend\u00eancias de <\/span>marketing<\/span><\/i> de influ\u00eancia nas quais voc\u00ea pode confiar para manter os neg\u00f3cios crescendo ao longo do ano.<\/span><\/p>\n

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Tend\u00eancias de marketing de influ\u00eancia\u00a0<\/b><\/h2>\n

O <\/span>marketing<\/span><\/i> de influ\u00eancia gerou mais de US$ 16.4 bilh\u00f5es em 2022, segundo o um relat\u00f3rio da Hub Marketing. E o previsto para 2023 \u00e9 de que este setor gere mais de US$ 84,89 bilh\u00f5es at\u00e9 2028. Portanto, n\u00e3o deve surpreender que a previs\u00e3o para 2023 seja que os profissionais de marketing gastar\u00e3o coletivamente mais de US$ 4.5 bilh\u00f5es em influenciadores. \u00c0 medida que a popularidade, a demanda e os gastos com <\/span>marketing<\/span><\/i> aumentam para o <\/span>marketing<\/span><\/i> de influ\u00eancia, \u00e9 importante prestar aten\u00e7\u00e3o a essas tend\u00eancias de 2023, para que voc\u00ea concentre a aten\u00e7\u00e3o e o dinheiro nas coisas certas.<\/span><\/p>\n

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1. Uma maior \u00eanfase em seguir os criadores preferidos em v\u00e1rias plataformas<\/b><\/h3>\n

Embora muitos criadores tenham uma rede social favorita, eles normalmente operam em v\u00e1rias plataformas. Embora isso n\u00e3o seja novidade, a diferen\u00e7a agora \u00e9 que esses criadores t\u00eam “superf\u00e3s” que interagem com eles em todos os lugares em que aparecem.<\/span><\/p>\n

Isso significa que criadores de sucesso tendem a ter grandes p\u00fablicos interagindo perfeitamente em suas contas. Eles n\u00e3o s\u00e3o apenas <\/span>Instagrammers<\/span><\/i> ou <\/span>YouTubers<\/span><\/i>, por exemplo. Em vez disso, eles se veem como criadores especializados, exibindo seu trabalho para f\u00e3s em toda a <\/span>web<\/span><\/i>. E muitas vezes, eles selecionam a melhor plataforma para um prop\u00f3sito.<\/span><\/p>\n

Em outras palavras, enquanto eles ter\u00e3o suas m\u00faltiplas plataformas sociais para diferentes prop\u00f3sitos \u2013 eles s\u00e3o partes de um todo.\u00a0<\/span><\/p>\n

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2. Os influenciadores se tornar\u00e3o a chave para muitos programas de afiliados<\/b><\/h3>\n

At\u00e9 recentemente, a maioria das pessoas via o marketing de influ\u00eancia e o marketing de afiliados como duas atividades diferentes. Por\u00e9m, eles est\u00e3o muito inter-relacionados.<\/span><\/p>\n

Ambas as atividades envolvem um “estranho” encorajando seus apoiadores a comprar os produtos de algu\u00e9m. De fato, uma das plataformas, Refersion, j\u00e1 reconhece a conex\u00e3o e se desdobra como uma plataforma de afiliados e influenciadores. Em outras palavras, a linha entre afiliados e influenciadores est\u00e1 se tornando cada vez mais t\u00eanue \u00e0 medida que as plataformas se integram ao com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, indo al\u00e9m de simples campanhas de ‘conscientiza\u00e7\u00e3o’ para realmente impulsionar as vendas.<\/span><\/p>\n

No passado, a maioria dos afiliados eram blogueiros e editores tradicionais. Eles incluiriam demonstra\u00e7\u00f5es de produtos, orienta\u00e7\u00f5es e an\u00e1lises em seus <\/span>sites<\/span><\/i>. Al\u00e9m disso, eles geralmente promoviam v\u00e1rios programas de afiliados, \u00e0s vezes concorrentes, para aumentar suas chances de obter taxas de refer\u00eancia de uma gama mais ampla de leitores.<\/span><\/p>\n

Agora, no entanto, estamos vendo uma mudan\u00e7a. Os influenciadores est\u00e3o recomendando produtos para seus seguidores \u2013 mas normalmente apenas aqueles que eles usam e confiam. Eles n\u00e3o querem alienar seus seguidores promovendo produtos nos quais n\u00e3o acreditam.<\/span><\/p>\n

Como resultado, as marcas est\u00e3o descobrindo que os influenciadores podem ser verdadeiros campe\u00f5es de seus produtos. Eles costumam dar depoimentos pessoais, demonstra\u00e7\u00f5es e apelos \u00e0 a\u00e7\u00e3o ao falar sobre uma marca. Eles podem ajudar seus seguidores em todo o funil de vendas, desde o conhecimento at\u00e9 a considera\u00e7\u00e3o e at\u00e9 a compra. Al\u00e9m do mais, eles fazem tudo isso de maneira aut\u00eantica e pessoal.<\/span><\/p>\n

Em seu <\/span>blog<\/span><\/i>, Neal Schaffer acrescenta que, \u00e0 medida que as marcas come\u00e7am a descobrir que os influenciadores s\u00e3o de fato um tipo de afiliado, isso pode funcionar a seu favor. Al\u00e9m disso, \u00e9 algo que pode encorajar os influenciadores a trabalharem mais, pois sabem que ser\u00e3o pagos por seus resultados.\u00a0<\/span><\/p>\n

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\"marketing<\/p>\n

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3. O conte\u00fado de v\u00eddeo aumentar\u00e1 (ainda mais) em popularidade<\/b><\/h3>\n

O 5G est\u00e1 se espalhando por todo o mundo e a internet de fibra \u00e9 comum em muitos pa\u00edses. Como resultado, as pessoas est\u00e3o consumindo mais conte\u00fado de v\u00eddeo e \u00e1udio hoje em dia. Criadores no Twitch, YouTube e at\u00e9 podcasts est\u00e3o se tornando mais influentes. <\/span>De acordo com as estat\u00edsticas de v\u00eddeo, mais da metade das pessoas deseja que os profissionais de marketing criem mais conte\u00fado de v\u00eddeo.<\/span><\/p>\n

E a quem as equipes de <\/span>marketing<\/span><\/i> recorrer\u00e3o? A influenciadores. Muitos deles preferem TikTok e YouTube, que s\u00e3o plataformas sociais baseadas em v\u00eddeo, em vez de outras redes como Pinterest, Twitter ou Facebook. Portanto, as marcas n\u00e3o devem ter problemas para encontrar influenciadores para criar conte\u00fado de v\u00eddeo. Se esse for o seu meio preferido, espere ser abordado muito mais sobre poss\u00edveis parcerias no futuro.<\/span><\/p>\n

Em seu relat\u00f3rio de ROI para criadores, a Neo Reach revelou que as marcas est\u00e3o conduzindo campanhas de marketing de influ\u00eancia mais bem-sucedidas em plataformas de v\u00eddeo como YouTube e TikTok. Dos milhares de v\u00eddeos em conformidade com a FTC publicados no primeiro trimestre de 2022, o conte\u00fado do criador patrocinado ganhou mais de 107 milh\u00f5es de curtidas coletivamente, independentemente do tipo de campanha. Nos n\u00edveis da ind\u00fastria e dos influenciadores, o conte\u00fado de v\u00eddeo curto e longo continua a dominar as campanhas de marketing e as tend\u00eancias de m\u00eddia social como um todo.<\/span><\/p>\n

Dito isto, textos e imagens ainda n\u00e3o est\u00e3o mortos \u2013 o Instagram ainda \u00e9 uma das redes sociais mais populares e est\u00e1 voltando a dar \u00eanfases em fotos. Mas, conte\u00fados de v\u00eddeo e \u00e1udio continuar\u00e3o em alta em 2023. O TikTok e o YouTube est\u00e3o em ascens\u00e3o, e a popularidade do <\/span>podcast<\/span><\/i> est\u00e1 aumentando. Mesmo redes sociais mais antigas como Facebook e Twitter agora enfatizam o compartilhamento de v\u00eddeos.<\/span><\/p>\n

4. As compras ao vivo continuar\u00e3o a desempenhar um papel maior nas campanhas de influenciadores<\/b><\/h2>\n

As compras ao vivo tornaram-se cada vez mais populares em 2021 e 2022, e isso continuar\u00e1 em 2023. Os influenciadores e outros l\u00edderes importantes continuar\u00e3o a promover produtos para suas comunidades em suas plataformas sociais favoritas, usando v\u00eddeo ao vivo e conte\u00fado interativo.<\/span><\/p>\n

Na verdade, de acordo com as\u00a0 estat\u00edsticas sobre compras ao vivo, a maioria est\u00e1 come\u00e7ando a preferir a transmiss\u00e3o ao vivo em vez de outros tipos de compras nas redes sociais. Em resposta, Amazon, Facebook, TikTok e Instagram desenvolveram ferramentas e parcerias de compras ao vivo. Por exemplo, o Instagram lan\u00e7ou o Live Shopping, que permite aos usu\u00e1rios comprar produtos diretamente pelo Instagram Live. De acordo com a plataforma, o apelo desse formato \u00e9 oferecer aos compradores uma maneira imersiva de descobrir e comprar produtos.<\/span><\/p>\n

Existem muitos influenciadores que usaram com sucesso as compras ao vivo e fizeram parcerias com marcas. Por exemplo, em mar\u00e7o de 2022, o Walmart fez parceria com 10 criadores do TikTok pela segunda vez para hospedar uma experi\u00eancia de compra ao vivo.\u00a0<\/span><\/p>\n

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5. Maior \u00eanfase na diversidade e representa\u00e7\u00e3o no marketing de influ\u00eancia<\/b><\/h2>\n

Ultimamente, estamos vendo uma \u00eanfase maior na diversidade e na representa\u00e7\u00e3o na sociedade. Portanto, n\u00e3o \u00e9 surpresa ver esse fluxo no <\/span>marketing de influ\u00eancia<\/span><\/i>. Os\u00a0 principais influenciadores LGBTQ+ no YouTube t\u00eam mais de 10 milh\u00f5es de seguidores.<\/span><\/p>\n

Voc\u00ea at\u00e9 encontra ag\u00eancias de influenciadores dedicadas a aumentar a representa\u00e7\u00e3o. Por exemplo, <\/span>REFLECT<\/span><\/a>, um espa\u00e7o para grupos sub-representados em campanhas de m\u00eddia, tem a miss\u00e3o de garantir que todos sejam refletidos na m\u00eddia. Eles trabalham exclusivamente com marcas que compartilham sua paix\u00e3o por diversificar a m\u00eddia e desejam criar diversidade e inclus\u00e3o em seu esp\u00edrito de marca e campanhas de <\/span>marketing<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

Outras ag\u00eancias, como <\/span>Shade<\/span><\/a> e <\/span>Black Girl Digital<\/span><\/a>, optam por se concentrar na representa\u00e7\u00e3o de criadores negros e pardos. Como o pr\u00f3prio nome sugere, a Black Girl Digital, por exemplo, optou por focar especificamente em mulheres negras. Seu objetivo \u00e9 inspirar as marcas a quererem construir parcerias mais profundas com esse grupo de influenciadoras, capacitando-os a construir um neg\u00f3cio sustent\u00e1vel fazendo o que amam.<\/span><\/p>\n

Hoje em dia, tanto os influenciadores quanto os consumidores analisam as mensagens e campanhas das marcas para garantir que todos sejam representados. No futuro, ser\u00e1 ainda mais importante que as marcas mudem suas culturas corporativas para se concentrar na inclus\u00e3o e remover quaisquer vest\u00edgios de\u00a0<\/span>exclus\u00e3o.<\/span><\/p>\n

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6. Micro e Nano influenciadores continuar\u00e3o recebendo mais amor<\/b><\/h2>\n

Existem diferentes\u00a0 tipos de influenciadores, desde nano influenciadores com apenas alguns milhares de seguidores at\u00e9 influenciadores com milh\u00f5es. O relat\u00f3rio da Hub Marketing sobre <\/span>benchmark de marketing de influ\u00eancia<\/span><\/a> descobriu que, embora as taxas de engajamento tenham ca\u00eddo, esse n\u00e3o foi o caso da maioria dos nano e microinfluenciadores. Al\u00e9m do engajamento, esses tipos de influenciadores tamb\u00e9m apresentam melhores taxas de convers\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Ao focar em nano e microinfluenciadores, as marcas poder\u00e3o ampliar seus or\u00e7amentos enquanto ainda trabalham com influenciadores profundamente conectados ao seu p\u00fablico. Por esse motivo, as marcas continuar\u00e3o a favorecer as taxas de engajamento em detrimento da contagem de seguidores.<\/span><\/p>\n

7. As marcas procurar\u00e3o parcerias cont\u00ednuas em vez de projetos pontuais<\/b><\/h2>\n

Ao longo de 2023, \u00e9 esperado que marcas e influenciadores se unam para projetos cont\u00ednuos de longo prazo, em vez de postagens patrocinadas pontuais. Na verdade, Neal Schaffer sugere, em uma de suas postagens de blog, que isso se tornar\u00e1 a norma daqui para frente.<\/span><\/p>\n

Existem v\u00e1rias raz\u00f5es para essa mudan\u00e7a, mas no final das contas, tudo se resume a isso: leva tempo para fazer uma venda. Mesmo os influenciadores com o p\u00fablico mais engajado ter\u00e3o problemas para fazer qualquer contribui\u00e7\u00e3o real quando comissionados para uma \u00fanica post<\/span>agem patrocinada<\/span>. Executar uma campanha de <\/span>marketing<\/span><\/i> de longo prazo com um determinado influenciador muitas vezes ser\u00e1 mais eficaz do que uma campanha de <\/span>marketing<\/span><\/i> curta. Al\u00e9m disso, as marcas est\u00e3o se interessando em promover relacionamentos mais fortes com influenciadores, assim como os relacionamentos que eles t\u00eam com os embaixadores da marca.<\/span><\/p>\n

Se voc\u00ea deseja capitalizar essa tend\u00eancia de <\/span>marketing<\/span><\/i> de influ\u00eancia, recomendamos a cria\u00e7\u00e3o de pacotes que voc\u00ea pode vender para marcas que procuram seus servi\u00e7os que incluem v\u00e1rios <\/span>posts<\/span><\/i> patrocinados durante um per\u00edodo de tempo, muito parecido com o que eles tendem a fazer ao veicular an\u00fancios no Facebook ou an\u00fancios em outras plataformas.\u00a0<\/span><\/p>\n

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8. Os profissionais de marketing gastar\u00e3o mais dinheiro no TikTok<\/b><\/h2>\n

Se os \u00faltimos anos nos ensinaram alguma coisa, \u00e9 que sempre temos espa\u00e7o para mais plataformas de rede social. O TikTok, em particular, teve anos estelares devido, em grande parte, \u00e0 pandemia que varreu o globo e manteve as pessoas dentro de casa com pouco o que fazer.<\/span><\/p>\n

Quando o TikTok decolou no in\u00edcio de 2020, os influenciadores estavam l\u00e1 com ele, acumulando seguidores na plataforma e fazendo parcerias com marcas para criar postagens e an\u00fancios patrocinados. N\u00e3o h\u00e1 d\u00favida de que a popularidade do TikTok continuar\u00e1 aumentando ao longo de 2023 entre influenciadores e marcas. Na verdade, Neal Schaffer prev\u00ea que o TikTok pode at\u00e9 destronar o Instagram como o rei do marketing de influ\u00eancia em 2023. Ele explica que uma das raz\u00f5es para o aumento da popularidade do TikTok \u00e9 porque ele encontrou seu lugar entre os usu\u00e1rios mais jovens.<\/span><\/p>\n

Qu\u00e3o popular o TikTok se tornar\u00e1? De acordo com os dados compartilhados pelos profissionais de <\/span>marketing<\/span><\/i> do The B2B House, as equipes de <\/span>marketing<\/span><\/i> quase dobrar\u00e3o o que gastam com o TikTok em apenas dois anos. Em 2022, eles estimaram que os\u00a0 gastos com marketing de influ\u00eancia do TikTok totalizaram quase US$ 800 milh\u00f5es. Eles preveem que at\u00e9 2024 ultrapassar\u00e1 US$ 1,3 bilh\u00e3o.<\/span><\/p>\n

O que torna isso ainda mais impressionante, \u00e9 que \u00e9 quase 10 vezes mais do que eles gastaram em 2020. Grande parte desse sucesso se deve ao foco da plataforma em recursos como o TikTok Creative Exchange e o<\/span> Creator Marketplace<\/b> que facilitam para os influenciadores do TikTok e marcas se conectarem.\u00a0<\/span><\/p>\n

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9. Ofertas baseadas em desempenho aumentar\u00e3o em popularidade<\/b><\/h2>\n

Ent\u00e3o, como os influenciadores est\u00e3o come\u00e7ando a desempenhar um papel importante nos programas de <\/span>marketing de afiliados<\/span><\/i> e mais marcas est\u00e3o buscando parcerias de longo prazo com influenciadores, espera-se que os acordos baseados em desempenho se tornem mais populares em 2023.<\/span><\/p>\n

Isso significa que os clientes esperam que os influenciadores cumpram suas promessas, como um n\u00famero espec\u00edfico de vendas ou cliques. Se voc\u00ea \u00e9 um influenciador confrontado com um contrato baseado em desempenho, considere transform\u00e1-lo em <\/span>royalties<\/span><\/i> cont\u00ednuos em vez de aceitar um \u00fanico pagamento. Voc\u00ea tamb\u00e9m deve ser diligente na revis\u00e3o do contrato antes de assinar, para ter certeza de que sabe com o que est\u00e1 concordando antes de garantir um retorno espec\u00edfico.<\/span><\/p>\n

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10. Os influenciadores se tornar\u00e3o mais especializados (e profissionais)<\/b><\/h2>\n

J\u00e1 vimos influenciadores criando nichos para si mesmos, e essa \u00e9 uma tend\u00eancia de marketing de influ\u00eancia que n\u00e3o mostra sinais de mudan\u00e7a. Os influenciadores continuar\u00e3o a desenvolver expertise em seu nicho ou setor, tornando-os ainda mais procurados por marcas nessas verticais. Como influenciador, talvez seja hora de considerar quais setores voc\u00ea mais gosta e come\u00e7ar a cortejar parcerias com marcas que fa\u00e7am sentido para a dire\u00e7\u00e3o que voc\u00ea escolheu seguir.<\/span><\/p>\n

\u00c0 medida que os influenciadores se tornam mais especializados, provavelmente veremos uma mudan\u00e7a na linguagem que usamos. J\u00e1 estamos vendo alguns influenciadores optarem por serem chamados de “<\/span>criadores<\/span>” ou “criadores de conte\u00fado”. Como tantos influenciadores s\u00e3o verdadeiros artistas – fot\u00f3grafos, cinegrafistas, escritores etc. – n\u00e3o \u00e9 de surpreender que eles queiram ser reconhecidos pelo que realmente fazem, em vez de serem agrupados como “influenciadores” ou “celebridades da Internet”. Achamos que eles podem ser ambos, mas fique atento a essas mudan\u00e7as fundamentais no palavreado.<\/span><\/p>\n

N\u00e3o s\u00e3o apenas os influenciadores que come\u00e7ar\u00e3o a se ver como profissionais, mas tamb\u00e9m a ind\u00fastria como um todo. Como o Kol Square, uma plataforma de <\/span>marketing<\/span><\/i> de influ\u00eancia gosta de dizer, 2023 trar\u00e1 \u201c<\/span>o<\/span> fim do amadorismo<\/span>\u201d tamb\u00e9m conhecido como o in\u00edcio da profissionaliza\u00e7\u00e3o do <\/span>marketing<\/span><\/i> de influ\u00eancia.\u00a0<\/span><\/p>\n

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11. As colabora\u00e7\u00f5es com influenciadores aumentar\u00e3o<\/b><\/h2>\n

As tend\u00eancias de <\/span>marketing<\/span><\/i> de influ\u00eancia indicam que 2023 trar\u00e1 mais conex\u00f5es e colabora\u00e7\u00f5es entre influenciadores. As redes de influenciadores buscam maneiras de aumentar as campanhas de marketing e obter mais retorno por seus esfor\u00e7os.<\/span><\/p>\n

O que torna essa tend\u00eancia t\u00e3o interessante de se observar, \u00e9 que ela ajudar\u00e1 todas as partes a aumentar o valor de seus relacionamentos. As marcas poder\u00e3o implementar campanhas melhores. Os influenciadores ser\u00e3o tratados como os profissionais que s\u00e3o. Os consumidores encontrar\u00e3o os produtos de que precisam com o melhor pre\u00e7o.\u00a0<\/span><\/p>\n

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12. Obter dados prim\u00e1rios se tornar\u00e1 cr\u00edtico<\/b><\/h2>\n

Em suma, os pr\u00f3prios dados referem-se aos dados compartilhados por usu\u00e1rios das plataformas, em oposi\u00e7\u00e3o aos dados coletados por meio de <\/span>cookies<\/span><\/i>. A <\/span>web<\/span><\/i> est\u00e1 se tornando mais sem <\/span>cookies<\/span><\/i> e isso ter\u00e1 um impacto no marketing de influ\u00eancia e em como os influenciadores tamb\u00e9m realizam seu trabalho. Em 2023 e no futuro, ser\u00e1 fundamental para os influenciadores adquirir o m\u00e1ximo de dados poss\u00edvel sobre seu p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

Basicamente, com as leis de privacidade se tornando mais r\u00edgidas (e com raz\u00e3o), ser\u00e1 muito mais f\u00e1cil para influenciadores e marcas confiarem em seus pr\u00f3prios dados.<\/span><\/p>\n

Ainda no t\u00f3pico de dados, os dados prim\u00e1rios sobre os consumidores n\u00e3o s\u00e3o a \u00fanica coisa que se tornar\u00e1 importante. \u00c0 medida que os neg\u00f3cios baseados em desempenho aumentarem, ser\u00e3o necess\u00e1rios dados em tempo real e relat\u00f3rios precisos. Esta \u00e9 apenas mais uma raz\u00e3o pela qual as plataformas de marketing de influ\u00eancia que incluem an\u00e1lises e relat\u00f3rios detalhados s\u00e3o t\u00e3o valiosas. Embora as redes de influenciadores j\u00e1 tenham algumas an\u00e1lises e relat\u00f3rios, os influenciadores individuais tamb\u00e9m precisar\u00e3o entender quais m\u00e9tricas<\/span> de m\u00eddia social<\/span> s\u00e3o importantes para que possam cumprir as promessas.<\/span><\/p>\n

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13. Autenticidade ser\u00e1 a palavra de ordem<\/b><\/h2>\n

Nos \u00faltimos anos, houve uma forte atra\u00e7\u00e3o por conte\u00fado “aut\u00eantico”. Isso significa que os influenciadores devem ter cuidado com o conte\u00fado que criam para as marcas, para garantir que os produtos que eles compram tenham resson\u00e2ncia com seu p\u00fablico. Claro, isso tamb\u00e9m \u00e9 algo que as marcas precisam observar. Mesmo os influenciadores mais envolventes n\u00e3o ser\u00e3o capazes de levar seus seguidores ao <\/span>frenesi<\/span><\/i> por causa de um produto com o qual eles simplesmente n\u00e3o se importam. N\u00e3o beneficiar\u00e1 a marca tentando faz\u00ea-lo funcionar, e o influenciador provavelmente perder\u00e1 credibilidade aos olhos de seu p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

Em vez disso, influenciadores e marcas devem buscar parcerias apenas com outros influenciadores e marcas cujos p\u00fablicos se sobrep\u00f5em aos deles. Postagens descaradamente patrocinadas em si n\u00e3o s\u00e3o o problema, apesar do que alguns especialistas em marketing de m\u00eddia social gostariam que voc\u00ea acreditasse. Voc\u00ea n\u00e3o precisa abrir m\u00e3o do valor da produ\u00e7\u00e3o ou da maquiagem para tornar suas postagens patrocinadas mais aut\u00eanticas. O que torna o conte\u00fado patrocinado aut\u00eantico \u00e9 uma sensa\u00e7\u00e3o genu\u00edna de empolga\u00e7\u00e3o com a marca e o produto de que voc\u00ea est\u00e1 falando.\u00a0<\/span><\/p>\n

O que tendemos a perder de vista quando falamos sobre a demanda por conte\u00fado<\/span> aut\u00eantico<\/span> \u00e9 o que realmente queremos do conte\u00fado. Para a maioria do p\u00fablico, isso significa conex\u00f5es mais profundas com os influenciadores que eles seguem, juntamente com conte\u00fado orientado a valor. Em vez de um post patrocinado padr\u00e3o baseado em um an\u00fancio de TV, por que n\u00e3o tentar fazer uma sess\u00e3o de perguntas e respostas sobre a marca ou produto que voc\u00ea est\u00e1 patrocinando ou um v\u00eddeo que mostra como \u00e9 us\u00e1-lo? Voc\u00ea pode at\u00e9 falar sobre as coisas que n\u00e3o gosta em uma marca ou produto, desde que se certifique de que seus seguidores saibam que o produto, mesmo com suas defici\u00eancias, ainda \u00e9 bom.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

14. As marcas nomear\u00e3o um Diretor de Influ\u00eancia<\/b><\/h2>\n

Somando-se \u00e0 previs\u00e3o anterior sobre como os influenciadores se tornar\u00e3o mais profissionais, Kol Square tamb\u00e9m prev\u00ea que o setor como um todo ser\u00e1 visto como um campo em si e um elemento comum \u00e0s fun\u00e7\u00f5es corporativas. Na maioria das empresas, o marketing de influ\u00eancia ser\u00e1 inclu\u00eddo em todas as estrat\u00e9gias de marketing.<\/span><\/p>\n

Assim, as institui\u00e7\u00f5es de forma\u00e7\u00e3o v\u00e3o come\u00e7ar a adaptar o seu curr\u00edculo para oferecer forma\u00e7\u00e3o em marketing de influ\u00eancia e qualifica\u00e7\u00f5es reconhecidas, enquanto as empresas v\u00e3o atribuir t\u00edtulos formais aos respons\u00e1veis por esta \u00e1rea especializada.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

15. O conte\u00fado voltado para funcion\u00e1rios aumentar\u00e1<\/b><\/h2>\n

Uma tend\u00eancia de marketing de influ\u00eancia para 2023 que decorre da demanda por conte\u00fado <\/span>mais aut\u00eantico \u00e9 o desejo de ver o aumento de conte\u00fado direcionado para funcion\u00e1rios. J\u00e1 vimos como o conte\u00fado gerado pelo usu\u00e1rio pode impactar significativamente as vendas e como as marcas s\u00e3o percebidas. Faz sentido que as marcas comecem a tratar seus pr\u00f3prios funcion\u00e1rios como influenciadores por meio de programas de defesa dos funcion\u00e1rios.<\/span><\/p>\n

Marcas como a Macy’s, tiveram grande sucesso com essa abordagem. Com seu Style Crew, a Macy’s oferece incentivos e recompensas financeiras aos funcion\u00e1rios que usam seus produtos na vida cotidiana, se o compartilhamento desse conte\u00fado resultar em vendas. Isso funciona para os funcion\u00e1rios da Macy’s e para a pr\u00f3pria empresa porque os consumidores ficam fascinados ao ver “como a lingui\u00e7a \u00e9 feita”.<\/span><\/p>\n

Dar aos funcion\u00e1rios o sinal verde para compartilhar esse conte\u00fado faz sentido. Afinal, os funcion\u00e1rios tamb\u00e9m s\u00e3o consumidores. Eles t\u00eam vida pr\u00f3pria quando n\u00e3o est\u00e3o trabalhando.<\/span><\/p>\n

E n\u00e3o \u00e9 apenas para sugest\u00f5es ou avalia\u00e7\u00f5es de produtos que os funcion\u00e1rios podem fazer. No futuro, mais empresas usar\u00e3o seus pr\u00f3prios funcion\u00e1rios para atrair novos recrutas. Ao apresentar seus pr\u00f3prios funcion\u00e1rios em um an\u00fancio de emprego, isso d\u00e1 mais credibilidade \u00e0 marca.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"marketing<\/p>\n

 <\/p>\n

16. Publicidade paga ser\u00e1 fundamental para amplo alcance do marketing de influ\u00eancia<\/b><\/h2>\n

A \u00faltima tend\u00eancia de marketing de influ\u00eancia em nossa lista para 2023 \u00e9 toda sobre publicidade. Sim, percebemos que os an\u00fancios pagos normalmente n\u00e3o s\u00e3o usados em conjunto com campanhas de marketing de influ\u00eancia. No entanto, marcas e influenciadores se beneficiar\u00e3o da amplifica\u00e7\u00e3o paga do conte\u00fado criado por influenciadores. Usando a segmenta\u00e7\u00e3o ajustada dispon\u00edvel no Facebook Ads ou por meio de outras ferramentas de publicidade, as marcas poder\u00e3o enviar conte\u00fado de influenciadores de alta qualidade para as pessoas que se importam em v\u00ea-lo, sem depender de algoritmos para fazer isso acontecer.<\/span><\/p>\n

O segredo, por\u00e9m, \u00e9 mant\u00ea-lo aut\u00eantico. Como explica o Social Media Marketing, os consumidores est\u00e3o cansados da \u201cexperi\u00eancia de marketing convencional\u201d. Eles querem mais. Ao <\/span>combinar<\/span> o marketing de influ\u00eancia com an\u00fancios pagos<\/span>, as marcas podem criar uma experi\u00eancia \u00fanica que seu p\u00fablico-alvo notar\u00e1 e lembrar\u00e1.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Conclus\u00e3o sobre o marketing de influ\u00eancia\u00a0<\/b><\/h3>\n

 <\/p>\n

Pela apar\u00eancia dos dados online, o marketing de influ\u00eancia n\u00e3o ir\u00e1 parar de crescer. Portanto, n\u00e3o \u00e9 de surpreender que os profissionais de marketing planejem aumentar seus or\u00e7amentos de marketing de influ\u00eancia. \u00c0 medida que a popularidade, a demanda e os gastos com marketing influ\u00eancia aumentam, \u00e9 importante prestar aten\u00e7\u00e3o a essas tend\u00eancias para 2023, para que voc\u00ea concentre sua aten\u00e7\u00e3o e dinheiro nas coisas certas.<\/span><\/p>\n

Os \u00faltimos dois anos foram marcados por problemas inesperados de marketing que exigiam pensamento inovador para serem resolvidos. Ent\u00e3o, \u00e0 medida que olhamos para as tend\u00eancias de 2023, essas solu\u00e7\u00f5es ser\u00e3o testadas e os obst\u00e1culos ser\u00e3o resolvidos mais rapidamente.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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